Товарный знак: как зарегистрировать и кому он нужен

зарегистрировать товарный знак

Все уже давно привыкли к понятию товарного знака, он воспринимается как что-то неразрывно связанное с известными брендами и юридическими сложностями по доказыванию подлинности продукции. Но так ли это в действительности?

Для начала разберемся, в чем существенное отличие товарного знака от бренда.

Бренд – это представление, ассоциации людей с компанией или конкретным продуктом. Для аудитории бренд представляет собой комплекс мнений и ценностных характеристик, а также репутацию компании и ее сотрудников. Бренд строится из элементов фирменного стиля, одной из составляющих частей которого является товарный знак.

Законодатель определяет товарный знак как обозначение, служащее для индивидуализации товаров. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. То есть товарный знак представляет собой конкретное слово (фразу), изображение, трехмерные объекты, расположенные в пространстве, а также звуковые, световые, осязательные, обонятельные и вкусовые обозначения. Кроме того, товарный знак может сочетать в себе все вышеперечисленные способы обозначения продукции, в таком случае он будет считаться комбинированным.

В широком понимании товарный знак часто приравнивают к бренду, т.к. имеется в виду какой-то определенный продукт. Отсюда делаем вывод, что понятие бренда намного шире понятия товарного знака.

Необходимость в регистрации товарного знака возникает, как правило, для продуктов, набирающих популярность, чтобы защитить свои наработки от недобросовестных конкурентов и подделок.

Основные задачи или зачем регистрировать товарный знак:

  1. Защита бизнеса от конкурентов
    • взыскание компенсаций
    • изъятие контрафактной продукции из оборота
    • изъятие домена сайта
    • запрет рекламы
  1. Запуск франшизы
  2. Масштабирование бизнеса
    • постановка на баланс (нематериальные активы)
    • развитие бренда
  1. Продажа товаров на маркетплейсах

Товарный знак может пригодиться любому бизнесу, однако далеко не для всех он является обязательным. Так как же определиться, нужен ли он именно Вам?

  1. У вашего бизнеса уже есть собственный бренд или планируется его развитие. Зарегистрированный товарный знак поможет сохранить этот бренд за вами и вашей компанией, а также повысит доверие клиентов и покупателей к вашему бизнесу.
    После регистрации товарного знака право на его использование имеете только вы, соответственно никто не может использовать ваши идеи, производить ту же продукцию или оказывать те же услуги, оставаясь безнаказанным. Привлечение нарушителей к ответственности – один из методов защиты бизнеса, который доступен с зарегистрированным товарным знаком.
  1. Вы планируете развитие и масштабирование собственного бизнеса, будь то захват новой аудитории, развитие партнерской сети или продажа франшизы. Развитие бизнеса предполагает борьбу с конкурентами и защиту деловой репутации. Работа по франшизе подразумевает, что под вашим брендом и с применением ваших технологий будут работать другие лица, а зарегистрированный товарный знак, в свою очередь, является подтверждением того, что эти технологии и бренд принадлежат вам.

Опасности работы с незарегистрированным товарным знаком:

  • Ваш бизнес никак не защищен от подделок, кто угодно может оказывать услуги или подавать товары от вашего имени, во-первых, уводя от вас потенциальных клиентов и сокращая тем самым ваши доходы, во-вторых, не соблюдая тех стандартов качества, которые приняты в вашей компании.
  • Сами того не зная, вы можете использовать чужой товарный знак, что несет за собой риск ответственности и взыскание с вас компенсации и убытков, понесенных другой компанией с зарегистрированным товарным знаком.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрацией товарных знаков в России занимается специальный институт при Роспатенте – ФИПС. Эксперты проверяют заявки на соответствие требованиям, дают рекомендации и заключения, выносят окончательные решения о регистрации товарных знаков.

Подать заявку можно обычным письмом или онлайн, заполнив заявление на сайте ФИПС или на госуслугах. При онлайн-подаче необходимо иметь подтвержденную учетную запись или квалифицированную ЭЦП, скидка на госпошлину составит 30%.

Размер государственной пошлины зависит от количества заявляемых классов МКТУ, рассчитывается по формуле:

  • Регистрация заявки и принятие решения по результатам формальной экспертизы

            3 500 + 1 000 рублей за каждый класс МКТУ, свыше 5, по которому запрашивается регистрация

  • Проведение экспертизы по существу и принятие решения по ее результатам

            11 500 + 2 500 за каждый класс МКТУ, свыше 1 по которому запрашивается регистрация

  • Регистрация товарного знака и выдача свидетельства в форме электронного документа

            16 000 + 1 000 рублей за каждый класс МКТУ, свыше 5, по которому запрашивается регистрация

Отдельно оплачиваются пошлины:

  • за регистрацию заявки на географическое указание
  • за продление срока предоставления документов
  • за восстановление пропущенных сроков
  • за преобразование заявки
  • за выдачу свидетельства о регистрации на бумажном носителе

Срок регистрации составляет от 2 до 18 месяцев. Предусмотрено ускоренное рассмотрение заявки и проведение экспертизы с оплатой увеличенной пошлины в размере 94 000 рублей.

Международная регистрация товарных знаков осуществляется через иностранных поверенных каждой необходимой страны. Предусмотрена возможность регистрации по Мадридской системе – регистрация осуществляется в странах, подписавших Мадридское соглашение, на данный момент в него входят 129 стран. Срок регистрации составляет от 12 до 36 месяцев. Стоимость складывается из пошлин и зависит от количества выбранных стран.

Срок действия товарного знака составляет 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию. Срок может быть продлен по заявлению правообладателя неограниченное количество раз. Госпошлина за продление действия исключительного права на товарный знак составляет 20 000 + 1 000 рублей за каждый класс МКТУ свыше 5.

С 29 июня 2023 года исключительное право на товарный знак могут регистрировать физические лица. В гражданский кодекс вносятся изменения, которые исключают формулировку «юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Это позволяет регистрировать товарные знаки самозанятым, что открывает новые возможности гражданам для ведения предпринимательской деятельности.