Маркировка рекламы
Маркировка рекламы в интернете: Новый стандарт прозрачности и ответственности
Сфера интернет-рекламы, как и сам интернет, постоянно развивается. Вместе с ростом популярности онлайн-продвижения возникает и потребность в более строгом контроле за рекламным контентом. Именно для этого и была введена обязательная маркировка рекламы. Это не просто формальность, а важный шаг к обеспечению прозрачности и честности в рекламной индустрии.
Представьте, что каждый рекламный баннер, каждая публикация в социальной сети или видеоролик на YouTube — это своего рода продукт, у которого теперь есть свой уникальный “паспорт” — специальный идентификатор, называемый токеном. Этот токен позволяет отследить всю цепочку распространения рекламы: от того, кто ее заказал, до того, кто ее разместил и где она показывалась. Это как штрих-код для товара в магазине, только для рекламы в интернете.
Почему возникла необходимость в маркировке?
До введения маркировки в интернете было достаточно сложно понять, кто именно стоит за той или иной рекламой, где она размещается и как она финансируется. Это создавало почву для злоупотреблений, когда рекламные объявления могли вводить в заблуждение, распространять недостоверную информацию или скрывать своих заказчиков. Маркировка призвана положить конец этой практике и сделать рекламный рынок более прозрачным и ответственным.
Кто же должен маркировать рекламу?
Маркировка не ложится на плечи кого-то одного. Это общая ответственность всех участников рекламной цепочки.
- Рекламодатели — те компании или предприниматели, которые заказывают рекламу для продвижения своих товаров, услуг или бренда. Именно они инициируют рекламную кампанию и, по сути, являются ее “заказчиками”.
- Рекламораспространители — это платформы и площадки, где размещается реклама: сайты, социальные сети, блоги, мессенджеры, видеохостинги и т.д. Они предоставляют “витрину” для размещения рекламного контента.
- Рекламные агентства — это посредники между рекламодателями и рекламораспространителями, которые помогают создавать рекламные материалы и управлять рекламными кампаниями. Они могут взять на себя часть процессов по маркировке.
Что именно нужно маркировать?
Под маркировку подпадает практически вся реклама, которая размещается в интернете. Это касается как прямой рекламы, так и более “скрытых” ее форм:
- Баннерная реклама: Графические баннеры на сайтах и в приложениях.
- Текстовая реклама: Объявления в поисковых системах, социальных сетях.
- Видеореклама: Ролики на YouTube и других платформах.
- Нативная реклама: Рекламные публикации, замаскированные под обычный контент (статьи, обзоры, посты).
- Ссылки: Ссылки в соцсетях, мессенджерах и рассылках, которые ведут на рекламные материалы.
- Интеграции с блогерами: Рекламные упоминания, обзоры, прямые эфиры с рекламой.
Как происходит процесс маркировки?
- Регистрация в ОРД: Первым делом необходимо заключить договор с одним из аккредитованных операторов рекламных данных (ОРД). ОРД — это, по сути, “хранители” данных о рекламе.
- Загрузка информации: В ОРД необходимо предоставить данные о рекламодателе, рекламораспространителе, рекламном материале и параметрах рекламной кампании.
- Получение токена: ОРД присваивает уникальный буквенно-цифровой токен каждой рекламной единице.
- Размещение токена: Токен размещается в самом рекламном объявлении или в ссылке, которая на него ведет. Он может выглядеть как erid:XXXXXXXXXXXX.
- Отчетность: После показа рекламы данные о ее эффективности (показах, кликах и т.д.) передаются в ОРД.
ОРД: что это за звери и зачем они нужны?
Операторы рекламных данных (ОРД) — это аккредитованные Роскомнадзором компании, которые собирают, хранят и передают информацию о рекламе. Без ОРД маркировка была бы невозможна, поскольку они выступают в качестве связующего звена между участниками рекламного рынка и контролирующими органами.
Ответственность за нарушения
Несоблюдение требований закона о маркировке интернет-рекламы влечет за собой административную ответственность в виде штрафов. При систематических нарушениях возможна блокировка рекламного контента.
Ключевые моменты для бизнеса и блогеров:
- Регистрация в ОРД: Важный шаг для легальной работы.
- Своевременное получение токенов: До начала рекламной кампании.
- Правильное размещение токенов: Токен должен быть виден пользователям.
- Своевременная отчетность: Регулярная передача данных в ОРД.
- Взаимодействие с контрагентами: Все участники процесса должны быть в курсе требований маркировки.